Stratégie de personal branding sur LinkedIn | 4 piliers cruciaux

Un CV en ligne, un réseau pour rester en contact avec ses anciens collègues, une plateforme de recherche d’emplois, il y a de multiples façons d’utiliser le réseau social LinkedIn. Et si je vous disais qu’il pouvait aussi vous aider à décrocher le job de vos rêves sans le chercher directement ou à mieux vous connaître pour trouver un futur emploi riche de sens ? Mais comment ? La réponse : en construisant une stratégie de personal branding sur LinkedIn. Vous allez me dire : « Pas du tout, développer une marque personnelle, c’est réservé aux entrepreneurs… » En êtes-vous bien sûr ? Même en tant que salarié, en parlant de ce qui vous tient à cœur dans votre vie professionnelle, de vos domaines d’expertise, vous vous démarquerez nettement de la multitude d’autres personnes avec le même intitulé de poste que vous ! Alors, êtes-vous prêt à découvrir comment faire de ce réseau social le meilleur allié de votre carrière ?

Qu’est-ce que le personal branding ?

Derrière ce terme à la mode qui peut rebuter les allergiques aux anglicismes et autres buzzwords (oups, encore un mot anglais…) se cache pourtant une idée intéressante ! Que vous soyez salarié ou entrepreneur, avoir un personal branding, ou image de marque personnelle en français, est un atout intéressant. C’est en effet un excellement moyen de vous démarquer, de raconter votre histoire et de vous faire connaître. L’idée est de mettre en avant de manière cohérente ce qui vous paraît le plus important dans votre carrière : votre secteur de rêve, vos valeurs, les missions qui vous font vibrer. À vous de déterminer ce qui vous parle le plus !

LinkedIn, avec 10.7 millions de membres actifs en France, se place en position 6 des réseaux sociaux les plus populaires. Très utilisé pour développer son réseau professionnel, trouver un nouvel emploi ou de nouveaux clients, c’est aussi un outil particulièrement adapté pour construire votre marketing personnel.

Pilier #1 : avoir un but pour développer sa marque personnelle

Tout d’abord, oubliez l’idée que ce ne sont que les entrepreneurs qui ont besoin de développer leur stratégie de personal branding. À l’heure de la quête de sens au travail, de plus en plus de recrutements, notamment dans des petites entreprises, se font sur des partages de valeurs et de vision du monde. Bien sûr, les compétences sont cruciales mais elles ne font pas tout ! En mettant en avant ce qui compte pour vous, vous avez plus de chance d’attirer les bonnes personnes vers votre profil. Imaginez que vous receviez un message demain avec une opportunité pour décrocher le job de vos rêves ou que vous n’ayez plus besoin de démarcher vos clients car ceux-ci viennent naturellement vers vous. Ne serait-ce pas la belle vie ?

Vous n’êtes pas convaincu ? Un autre avantage de construire sa marque personnelle, c’est de mieux vous connaître et de définir votre projet professionnel de manière précise et ciblée ! Quel est votre pourquoi ? Quelles sont vos valeurs ? Qu’est-ce qui donne du sens à votre travail ? Quelles sont vos compétences ? Tout cela participe à qui vous êtes !

Avez-vous du mal à répondre à ces questions ? Découvrez comment trouver votre pourquoi grâce à la méthode de Simon Sinek appliquée à votre vie professionnelle.

Pour vous aider à construire votre personal branding, pourquoi ne pas vous inspirer aussi des secrets des gens qui aiment leur job ?

Pilier #2 : bien référencer son profil LinkedIn

Vous avez bien réfléchi à ce que vous vouliez mettre en avant sur LinkedIn. Maintenant, rentrons dans le vif du sujet ! Votre première mission, si vous l’acceptez : mettre à jour votre profil LinkedIn pour vous démarquer et faire ressortir votre image de marque personnelle. Voici les principaux éléments à développer :

• un intitulé de profil LinkedIn travaillé : mettez les 220 caractères de votre intitulé de profil à profit ! Au-delà de vos compétences, n’hésitez pas aussi à partager ce qui vous démarque des autres. Vous ne voulez pas être un énième « développeur web », n’est-ce pas ? Qu’est-ce qui vous rend unique ? Est-ce que vous donnez vie aux interfaces de sites web ? Êtes-vous un pro des architectures de sites claires et limpides ?
• un résumé de profil clair, impactant et astucieusement agrémenté de mots-clés : laissez s’exprimer votre créativité et votre personnalité ! N’oubliez pas non plus de mettre en avant les compétences recherchées par les recruteurs ou les potentiels clients que vous visez. Vous pouvez même ajouter une touche de fun. Par exemple, pour Élodie, dirigeante de Sensy, son résumé pourrait commencer par :  « Aujourd’hui, j’aime le lundi, mais ne vous inquiétez pas, ce n’est pas une maladie. Et si, en vous mettant en relation avec le bon coach, je vous aidais à l’aimer à votre tour ? »
• des descriptions claires et précises de ses expériences pertinentes : qu’avez-vous fait pendant ces quelques années dans cette entreprise ? Quels sont vos accomplissements ? Quels défis avez-vous relevés ?
• les bonnes compétences mises en avant : oubliez les savoirs trop génériques, comme la maîtrise d’une suite bureautique et concentrez-vous sur vos aptitudes centrales. N’hésitez pas à utiliser plusieurs mots-clés pour les désigner (par exemple : développement web et développement logiciel) ;
• des réalisations et des recommandations pour un profil boosté : l’algorithme de LinkedIn est plus réceptif aux profils comportant ces éléments. Alors réfléchissez dès maintenant à qui vous pourriez demander un petit avis à rédiger sur votre profil : un collègue de longue date, un ancien client, etc. Ajoutez également quelques réalisations si vous en avez : vos projets, vos publications, de bons résultats d’examens, des certifications.

Pilier #3 : construire sa stratégie de personal branding sur LinkedIn en produisant du contenu

Publications ou articles, voire un mix des 2, à vous de choisir ! C’est dans ces contenus que vous pourrez partager votre vision du monde du travail, de votre secteur, vos valeurs et faire ressortir qui vous êtes ! Souhaitez-vous travailler dans le domaine de l’écologie ? Orientez vos publications sur les avancées nécessaires selon vous pour que votre secteur soit plus respectueux de la planète. Voulez-vous mettre en avant votre persévérance à toute épreuve ? Pour un premier contenu, pourquoi ne pas partager un échec et comment vous avez rebondi suite à cette déconvenue ?

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Profitez également de la création de contenus pour vous positionner comme un expert sur votre thématique et susciter la curiosité et l’intérêt des recruteurs ou clients potentiels. Ne tombez pas non plus dans l’écueil de raconter votre vie sur le réseau social, ce n’est pas le but. L’idée est d’apporter de la valeur ajoutée à votre audience : quelles nouvelles tendances avez-vous repérées dans votre domaine ? Qu’avez-vous testé ? Quels résultats vous ont-ils apportés ?

Pilier #4 : être actif auprès de son réseau

LinkedIn reste un réseau social dont le but est de connecter les gens entre eux. Pour cela, il est indispensable que vous soyez actif après de vos contacts ! Réagissez et commentez les publications de vos connexions et des profils que vous suivez. Ceci présente plusieurs avantages : LinkedIn vous verra comme un profil actif et vous mettra plus en avant. Avec plus de la moitié des profils LinkedIn français inactifs, c’est déjà un premier grand pas pour se démarquer ! De plus, en interagissant avec vos contacts, vous aurez plus de chance que votre audience soit active avec vos propres publications.

Vous avez une nouvelle demande de connexion ? Engagez la conversation ! Remerciez la personne de l’intérêt qu’elle porte à votre profil et posez-lui des questions sur son parcours ! Tout le monde ne prendra pas le temps de vous répondre, mais ce n’est pas grave ! Vous engagerez la discussion avec des personnes qui pourront peut-être devenir de futurs collègues ou clients. Qui sait ?

Vous connaissez maintenant les 4 piliers principaux pour construire votre stratégie de personal branding sur LinkedIn et utiliser le réseau social pour développer votre vie professionnelle et booster votre carrière ! Comment comptez-vous utiliser LinkedIn dorénavant ?

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